С приближением новогодних праздников полиграфические предприятия сталкиваются с пиковым спросом на сувенирную и деловую продукцию. В 2025 году рынок демонстрирует чёткую сегментацию заказов: от массовых тиражей для сотрудников до премиальных наборов для ключевых клиентов.
Разберём ТОП‑5 категорий по объёму заказов и ключевые тренды сезона.
Квартальные календари — безусловный лидер
Почему востребованы:
Квартальные календари остаются «маст‑хэвом» корпоративного подарка. Их практичность, постоянная видимость в офисе и высокий ROI (возвратность инвестиций) делают их незаменимыми.
Какие квартальные календари заказывают в 2025 году:
- 70 % тиражей — стандартные модели на пружине с индивидуальным дизайном верхнего постера и подложки и стандартной календарной сеткой.
- Минимализм: чистые сетки, лаконичные шрифты, свободное пространство для записей.
- Премиальность: популярные ежеквартальные календари становятся премиальными если использовать варианты креативных подходов — создание твёрдого верхнего постера за счет обтяжки лайнером картонной основы
- Интерактивность: обычный календарь превращается в игрушку, если верхний постер изготовить с использованием металлизированной основы и в комплекте произвести отделяемые магнитные элементы, например дорога и машинки, производство и оборудование
- Креативность: использование для изготовления дизайнерских бумаг, вырубных или объёмных элементов
- Эко‑дизайн: использование крафт‑бумаги, пастельных тонов и природных оттенков (мятный, терракотовый, серо‑коричневый).
- Функциональность: встроенные QR‑коды (ссылки на корпоративные события), блоки для заметок, метки важных дат.
Блокноты — универсальный хит
Почему популярны:
Блокноты — подарок из разряда «всегда пригодится». Они сочетают практичность и возможность брендирования.
Типовые заказы в топе:
- Формат: А6–А5- А4, наиболее удобный для ежедневного использования.
- Обложка: плотный мелованный картон с выборочным УФ‑лаком (акцент на лого) или матовой/soft‑touch ламинацией.
- Премиум‑сегмент: обтяжка обложки дизайнерской бумагой с последующим тиснением или УФ плакированием, либо обтяжка лайнером из мелованной бумаги с ламинацией (доля растёт, но остаётся ниже массовых тиражей).
- Наполнение: белая офсетная бумага с минимальной разлиновкой (клетка или просто белый блок, дата, поля для задач).
Подарочные коробки и конверты— растущий тренд
Нужны эффекты?
Компании отказываются от «голых» подарков. Даже если внутри не полиграфия (например, чай или флеш‑накопитель), упаковка должна быть фирменной и запоминающейся.
Что выбирают:
- Стандарт: коробки с УФ печатью, УФ лаком, тиснением, обеспечивающие яркость и стойкость изображения.
- Тренд: крафт‑коробки с контрастной белой или цветной УФ печатью (сочетание экологичности и визуальной выразительности).
- Конверты: индивидуальные размеры под нестандартные подарки, с тиснением или фольгированием.
Открытки — обязательный атрибут
Почему неизменны:
Открытки создают личное обращение, дополняя основной подарок. Их используют как для сотрудников, так и для партнёров.
Популярные решения:
- Форматы: А5, А6 и евро‑открытки (компактность и удобство рассылки).
- Дизайн: лаконичность, акцент на типографику и фирменные цвета.
- Инновации: двойные открытки‑раскладушки, открытки с вырубкой, открытки из каппа картона, открытки — конверты.
Календари‑домики — нишевой товар, имеющий стабильный спрос
Почему выбирают:
Такие календари популярны у креативных агентств и IT‑компаний как альтернатива стандартным «пятнашкам». Они выделяются формой и интерактивностью.
Типичные заказы:
- Массовый сегмент: картонные модели средней ценовой категории с качественной печатью и простой сборкой.
- Премиум: обтяжка с лайнером, сложные конструкции (например, с вращающимися элементами), дополненные отрывными листами для записей и клеящимися стихами.
Ключевые тренды 2025 года
Комбинация массового и премиального
Компании заказывают:
- для сотрудников и клиентов — квартальный календарь + блокнот+ открытка+ бумажный пакет с логотипом компании
- для топ‑менеджеров и ключевых клиентов — набор в фирменной коробке — премиальный календарь‑домик + блокнот в твердой обложке + открытка в конверте+ коробка подарочная+ бумажный пакет с логотипом компании.
Экологичность как стандарт
Использование переработанных материалов, биоразлагаемых чернил и крафт‑бумаги стало не трендом, а требованием к репутации бренда.
Дизайн‑система вместо разрозненных предметов
Компании запрашивают не отдельные изделия, а единую подарочную систему:
- единый шрифт (например, гротеск без засечек);
- единая цветовая палитра (2–3 основных цвета + акцентный);
- повторяющийся графический элемент (геометрический паттерн, иконка, линия).
Эта система распространяется на все элементы: от открытки до коробки и пакета.
Вывод типографии ZZPOST, основанный на заказах сезона
В 2025 году наибольшие объёмы печати приходятся на:
- квартальные календари
- блокноты
- открытки
- календари- домики
- пакеты
- коробки и другие упаковочные решения (растущий рынок).
Ключевые вызовы:
- необходимость предлагать комплексные решения (дизайн‑системы);
- адаптация к эко‑стандартам;
- гибкость в сочетании массовых и премиальных тиражей.
Успех на рынке зависит от способности типографии не просто выполнять заказы, а становиться партнёрами в создании целостного новогоднего имиджа компании. Для этого годами вырабатывается специализация типографии полного цикла, как типографии для рекламных агентств и готовых решений!